График работы: Пн-Пт: 08.00 - 18.00

Адрес: Москва, Открытое шоссе 13, стр. 1

8 800 222 6460
8 495 744 3041


Обратный звонок

ответим на все вопросы

продукты питания оптом и в розницу
Главная > Как можно повысить продажи, играя на актуальных мировых событиях?

Как можно повысить продажи, играя на актуальных мировых событиях?

Трудно заново изобрести велосипед в такой области, как маркетинг, и придумать что-либо новое для повышения продаж. Менеджеры-креативщики предлагают психологические ходы, разрабатывают системы обращения с клиентом, высчитывают правильное количество рассылаемых СМС-оповещений, используют привлекающие ароматы и цвета. Про особое расположение товаров на полках и музыку, побуждающую делать покупки, не знает только ленивый, а многочисленные акции и скидки вызывают не ажиотаж, а скептическое недоверие.

Политика

Довольно неожиданным ходом будет привлечение мировых событий в качестве повышения продаж. Ведь сейчас мы живем в таком мире, где политика напрямую влияет на нашу личную жизнь.

Всплеск патриотизма, который проявился в 2014 году после присоединения Крыма, вызвал устойчивое желание изгнать «вражеские» бренды и доказать, что свои не хуже.

Например, Макдональдс сдавал свои позиции Русбургеру. Реклама призывала нас не пить колу, а пить квас. На гребне этой волны пришла слава к квасу «Никола», для которого нашелся прекрасный слоган – «Квас – не кола! Пей Николу».

Вся страна помнит, как на итоговой пресс-конференции Владимира Путина журналист из Кирова за несколько минут на всю страну разрекламировал марку «Вятский квас». Буквально со следующего дня его постоянно спрашивали в магазинах, и продажи «Вятского кваса» подскочили в сотни раз.

После принятия санкций против России и исчезновения многих импортных продуктов именно чувство патриотизма вызвало желание потреблять отечественные продукты. Это объяснялось не только рациональными, но и эмоциональными причинами.

Появились «Русские пельменные», позабытые «Трактиры», «Вареничные». Названия «Русская изба», «Балалайка» говорят сами за себя, настраивая на семейный лад. Поток посетителей в такие заведения в несколько раз больше, чем в приевшиеся всем «Суши - роллы». Причем названия тех же пельменей подбираются для каждого региона: «Столичные», «Сибирские», «Кубанские». У потребителя создается впечатление, что он покупает родную домашнюю еду.

Такое же происхождение имеет водка «Русский стандарт», масло «Кремлевское», морепродукты «Русский улов», пряники «Имперские», ведь мы слышим по СМИ разговоры политиков о возрождении имперских амбиций!v

Когда Дмитрий Медведев заметил, что кофе Американо звучит не патриотично и предложил переименовать его в Руссиано, многие предприниматели тут же воспользовались этой фразой. Некоторые ввели Руссиано в меню, другие стали продавать его временно, пока не спал ажиотаж.

Крымнаш

Это мировое политическое событие стало самым ярким за последние несколько лет. Футболки с портретами Путина, с высказываниями Медведева, подушки с логотипом «Крымнаш», полотенца в цветах триколора – все это разметалось «на ура». Недавно в Севастополе появилась автошкола со слоганом «Вежливые люди ждут вас...», логотипом которой стали права с изображением Путина, как самого вежливого из людей. От желающих записаться нет отбоя, все хотят стать «вежливыми» водителями.

Появились продукты в упаковке «Крымнаш», крымское шампанское «Вдова Кличко». Может, это и черный юмор, но покупателям нравится.

В одном крымском кафе стали подавать «Котлеты по-крымски» по ассоциации с «Котлетой по-киевски». Различие в том, что в крымской – нет укропа.

Можно назвать это тонким юмором, ведь уже прочно вошли в обиход «укроп» для украинцев и «вата» для русских. Главное, что новое блюдо бьет все рекорды продаж.

Американский президент

Тульская компания выпустила небольшую партию сахара-рафинада с изображением Дональда Трампа после его победы на президентских выборах. В качестве презента часть продукции была передана в посольство США в России. Компанией была задумана разовая партия, но она вызвала такой ажиотаж, что готовится к выпуску еще один большой тираж, чтобы удовлетворить спрос покупателей.

Очевидно, что любое политическое или мировое событие можно обыграть с пользой для дела, для этого надо не только держать руку на пульсе, но иметь креативный подход и творческую натуру. Попасть в цель может быть трудно, но выполнимо. Награда не заставит себя ждать: активный рост продаж, узнаваемость бренда, повышение лояльности клиента.

2014 2015 2016 2017
Яндекс.Метрика

Запросить прайс-лист

Отправить заявку