График работы: Пн-Пт: 08.00 - 18.00

Адрес: Москва, Открытое шоссе 13, стр. 1

8 800 222 6460
8 495 744 3041


Обратный звонок

ответим на все вопросы

продукты питания оптом и в розницу
Главная > Зачем нужна собственная торговая марка?

Зачем нужна собственная торговая марка?

В торговле всегда существовала жесткая конкуренция. Монополистом какой-либо продукции в наше время стать практически невозможно. Чтобы не только удержаться на плаву, но выйти в лидеры и получать существенную прибыль, нужно, чтобы выпускаемая продукция выделялась на фоне остальных товаров.

Условия роста продаж

  • Отменное качество продукции. Для продовольственных товаров важен состав продукта, потому что покупатели стали выделять и покупать товары для здорового образа жизни.
  • Доступная цена. Большая часть населения ориентирована на продукцию эконом-класса, где преобладают бюджетные цены.
  • Постоянное наличие товара в торговой сети, а значит, бесперебойное производство. Если сегодня ваша продукция есть на прилавке, а потом неделю ее не найдешь, покупатель перестроится на другой товар, пусть даже и с более высокой ценой.
  • Продукция должна быть узнаваемой. Вы добились постоянного производства, отменного качества, установили лояльные цены, но покупатель обходит ваш товар стороной. Почему? Потому что он не знает о всех его преимуществах. Для этого нужна реклама и собственная торговая марка, по которой потребитель отыщет вашу продукцию среди сотен других.

Какой должна быть собственная торговая марка

Продукты, которые выпускаются под СТМ должны постоянно использоваться покупателями, то есть быть нужными всегда, круглый год. Именно эти слова стали брендом торговой сети «Карусель».

Бренд должен восприниматься потребителями как простой и доступный, а также вызывать позитивные эмоции. Для этого тщательно разрабатывается не только слоган, но и рисунок, присутствующий в бренде.

Например, марка «Круглый год», разработанная в сети «Карусель», представляет добродушного домохозяина, который тщательно следит за порядком и готов помочь каждому, предлагая лучшие товары по приятной цене.

На данный момент продукция под торговой маркой «Круглый год» объединяет более 700 позиций, в число которых входят продукты питания, напитки, консервация, предметы гигиены, хозяйственные товары. На весь ассортимент удерживаются низкие цены.

Для запуска собственной торговой марки необходимо разработать ТУ и дизайн упаковки. Кроме того, сейчас остро стоит вопрос об экологии, и это тоже может стать неплохим маркетинговым ходом. Так, группа компаний «Дикси» разработала упаковку со знаком сертификации FSC, это означает, что тетрапак произведен из экологически чистой древесины. В такой упаковке выпускается продукция под СТМ «Романов луг».

Таким образом, собственная торговая марка способна привлечь покупателя, донося до него различную положительную информацию о продукте.

Что получает производитель продукции под СТМ

  • Привлечение большего числа покупателей, лояльных именно вашей ТМ.
  • Увеличение прибыли за счет роста товарооборота.
  • Контроль над производством, качеством продукции, ценообразованием.
  • Инвестиции идут в развитие собственного бизнеса.

В результате, у вас появляется возможность отделить свои магазины от конкурирующих, а товары под СТМ становятся ценовыми лидерами в соответствующих категориях продукции.

2014 2015 2016 2017
Яндекс.Метрика

Запросить прайс-лист

Отправить заявку